Na jaren van controverse werd de beroemde siroop- en pannenkoekenmix, tante Jemima, officieel omgedoopt tot Pearl Milling Company door moederbedrijf Quaker Oats.
PepsiCo, de mede-eigenaar van Quaker Oats, erkent het 'raciale stereotype' dat inherent is aan de naam en het logo van het merk en heeft ook een officiele verklaring . Ze onthulden dat hoewel de producten van tante Jemima nog tot juni op de markt verkrijgbaar zullen zijn, het onderscheidende logo zou ontbreken.
In juni 2020 kondigde het bedrijf aan dat het overstapte van de naam en gelijkenis van tante Jemima op de verpakking en beloofde het een toezegging van $ 5 miljoen om de zwarte gemeenschap te ondersteunen.
Het persbericht vermeldde ook dat The Pearl Milling Company een verbintenis van $ 1 miljoen zou aangaan om zwarte meisjes en vrouwen mondiger te maken, naast PepsiCo's voortdurende inspanningen om zwarte bedrijven en gemeenschappen te verbeteren.
Binnen enkele ogenblikken nadat de rebranding officieel was aangekondigd, bruiste Twitter van een overvloed aan reacties, waarvan de meeste humor opriepen over de nu onschatbare waarde van een fles siroop van tante Jemima.
hoe vertel ik iemand dat ik hem leuk vind?
Tante Jemima-aandelen worden een essentiële handelswaar, dankzij de humoristische kant van Twitter
De naam 'tante Jemima' stamt naar verluidt uit de slavernij en is lange tijd bekritiseerd omdat het een 'racistische karikatuur' en een regressieve weergave van zwarte vrouwelijkheid zou zijn.
tekenen van bitterheid in een relatie
Met dat in gedachten informeerde PepsiCo klanten dat tante Jemima was omgedoopt tot de Pearl Milling Company nadat een molenaar uit Missouri het in de jaren 1880 had opgericht.
Hoewel het kleurenschema hetzelfde blijft, is het logo van tante Jemima nu verwijderd. In het licht van deze stap veranderde Twitter al snel in een centrum van intens debat terwijl gebruikers nadachten over de doeltreffendheid van de verhuizing.
Bovendien ontwikkelt het merk Aunt Jemima een eigen fanbase. Twitter nam zijn toevlucht tot humor toen fans opscheppen over het bezit van een felbegeerde fles van de iconische siroop en pannenkoekenmix:
Ik in de supermarkt op zoek naar tante Jemima siroop vanavond pic.twitter.com/D9nuasXR82
— Rijk (@UptownDCRich) 10 februari 2021
Tante Jemima zou trending zijn tijdens #Zwarte-geschiedenismaand ... pic.twitter.com/NETlOQHEcn
— Jermaine (@JermaineWatkins) 10 februari 2021
Tante Jemima siroop verandert van naam…. maar zal ik het kopen als er echte pure ahornsiroop is die al in supermarkten wordt verkocht?
- teatime75 (@ teatime75) 10 februari 2021
L: pic.twitter.com/ZdetDukCK0
Ik heb niet in DogeCoin geïnvesteerd toen ik de kans had.
— M.E.Howard (@pickle_water) 10 februari 2021
Ik heb wel geïnvesteerd in verschillende flessen tante Jemima. pic.twitter.com/GnJBdUVqbo
Ik was echt aan het trekken om dit de rebranding van tante Jemima te laten zijn: pic.twitter.com/dvNrR8hISg
— Koekenpan McTavish Esq. (@SMcTavishESQ) 10 februari 2021
Tante Jemima verlaat het siroopspel pic.twitter.com/5NunzRcJNk
waarom is op tijd zijn belangrijk— Josiah Johnson (@KingJosiah54) 10 februari 2021
Lemme go on stock x en zet deze tante jemima flesjes erop. https://t.co/u0WYUG6MKk
hoe te vertrouwen nadat je gekwetst bent?— Bevroren Water (@OfficiallyIce) 10 februari 2021
Sla zo snel mogelijk tante jemima-siroop in, het worden de nieuwe ruilkaarten https://t.co/ECGClVW7wa
— harriet tubman 20s (@Kaso_x) 10 februari 2021
Scalpers haasten zich om tante Jemima-siroop te halen voordat deze uitverkocht is pic.twitter.com/ux8vazu0EH
— Neon (@Neonistoshort) 10 februari 2021
Dus nu laat mijn moeder me al mijn oude flessen Tante Jemima's siroop bewaren
— Kyrie Jenner (@Nateeeeee) 10 februari 2021
Het merk dat voorheen bekend stond als tante Jemima nadat ze hun naam veranderden: pic.twitter.com/FBgYBIZlah
— iBlewupthemoon (@iblewupthemoon) 10 februari 2021
Ahhh nee. Tante Jemima vervangen?! Dem pannenkoekenmixen is anders gebouwd #tantemima pic.twitter.com/k1v6kGykxK
wat te doen als je lelijk bent?— Charles — (@TheIGCharlie) 10 februari 2021
En tante Jemima... pic.twitter.com/9w5eJLXPDz
— DavaStarr (@DavaStarr) 10 februari 2021
Verdomme, de volgende generatie zal nu nooit iets weten over tante jemima-siroop pic.twitter.com/v2txAvzB39
- Velle (Clips 17-7) ⁶𓅓 (@ahappyclipfan) 10 februari 2021
Zodra tante Jemima opstond van die doos en fles. pic.twitter.com/SdMPSPUKY8
— Jermaine (@JermaineWatkins) 10 februari 2021
Oom Bens kijkt om zich heen, en hoe zit het met mij? pic.twitter.com/l9Uj0sV1l1
- XRPthe1 (@ xrpina78) 10 februari 2021
Uit de bovenstaande reacties lijkt het alsof klanten een heel nieuw product hebben gevonden om in te investeren, aangezien er binnenkort een anticiperende stijging van de vraag naar producten van tante Jemima zal plaatsvinden.
Afgezien van de humor, is PepsiCo's zet geprezen als vooruitstrevend en monumentaal. Verschillende mensen hopen dat het nu de bal aan het rollen zal brengen voor meer merken om op de kar van verandering te springen.
