Beyonce en haar man Jay Z hebben onlangs geschiedenis geschreven door het nieuwe gezicht te worden van Tiffany & Co's iconische OVER LIEFDE campagne. De zangeres verbaasde fans na het delen van een reeks foto's van de campagne op Instagram.
Op de foto's, Beyoncé kan worden gezien met de historische 128-karaats Tiffany-diamant. Volgens WWD heeft de diamant vanaf 2019 een geschatte waarde van $ 130 miljoen.
De Grammy Award-winnaar is de eerste Afro-Amerikaanse vrouw en de vierde vrouw ooit die de diamant in de afgelopen eeuw heeft gedragen.
Bekijk dit bericht op Instagram
Dit markeert ook de eerste campagne van het Carter-paar samen. De campagnefilm is geregisseerd door de veelgeprezen regisseur Emmanuel Adjei. Het bevat Beyonce's vertolking van de klassieker Maan Rivier lied uit de film uit 1961, Ontbijt bij Tiffany's .
De esthetische clip toont Jay Z het filmen van Over de oren verliefd hitmaker terwijl ze meezingt met de akkoorden van haar piano. Het duo is ook te zien poseren voor de iconische Is gelijk aan Pi schilderij van Jean-Michel Basquiat.
Zoals Tiffany al zei, is dit ook de eerste keer dat het kunstwerk uit de privécollectie van Basquiat uit 1982 voor de wereld wordt getoond.
De Carters voor Tiffany & Co. #Over liefde #TiffanyAndCo
— Tiffany & Co. (@TiffanyAndCo) 23 augustus 2021
-
© Landgoed van Jean-Michel Basquiat. Onder licentie van Artestar, New York pic.twitter.com/bTGZUts4DU
De OVER LIEFDE campagne is naar verluidt een samenwerking tussen Tiffany en de Carters. Alexandre Arnault, Executive Vice President Product & Communications bij Tiffany & Co, zei in een verklaring dat de campagne het verhaal van moderne liefde vertegenwoordigt:
'Beyoncé en JAY-Z zijn de belichaming van het moderne liefdesverhaal. Als merk dat altijd heeft gestaan voor liefde, kracht en zelfexpressie, konden we geen iconischer koppel bedenken dat de waarden van Tiffany beter vertegenwoordigt. We zijn vereerd dat de Carters deel uitmaken van de Tiffany-familie.'
Als onderdeel van de campagne hebben de Carters en Tiffany & Co $ 2 miljoen toegezegd voor studiebeurzen en stageprogramma's voor historisch zwarte hogescholen en universiteiten (HBCU's).
De geschiedenis van Beyonce's Tiffany & Co-diamant verkennen
Beyonce is de eerste Afro-Amerikaanse vrouw die de Tiffany-diamant draagt (Afbeelding via Instagram/Beyonce)
De 128-karaats diamant van Beyoncé 's Tiffany & Co-campagne wordt beschouwd als het oudste en meest waardevolle stuk aller tijden van de luxe juwelier. De gele edelsteen werd voor het eerst ontdekt in de Kimberly-mijnen van Zuid-Afrika in 1877.
De toenmalige 287-karaats diamant werd gekocht door Tiffany & Co.-oprichter Charles Lewis Tiffany voor $ 18000. De oprichter werd na de overname de King of Diamonds genoemd. Na aankomst in Parijs werd de diamant door George Frederick Kunz omgevormd tot een kussenvormige steen van 128,54 karaat met 82 facetten.
Bekijk dit bericht op Instagram
De diamant is sinds de ontdekking grotendeels buiten het bereik van het publiek gebleven. Het werd voor het eerst gedragen door socialite Mary Whitehouse in 1957. De edelsteen wordt vooral herkend aan de Ontbijt bij Tiffany's film. Audrey Hepburn droeg de diamant voor de film in 1961.
In 2012 plaatste Tiffany & Co. de edelsteen in een 100-karaats witte diamanten halsketting ter gelegenheid van het 175-jarig jubileum van het bedrijf. Voorafgaand aan Beyoncé werd de ketting gedragen door Lady Gaga op de rode loper van de Oscars 2019.
wat maakt iemand tot wie hij is?
Tiffany's OVER LIEFDE campagne zal naar verwachting op 2 september in druk worden gelanceerd. De campagnefilm wordt op 15 september uitgebracht. De campagne zal naar verluidt extra films bevatten, geregisseerd door Dikayl Rimmasch en Derek Milton.
Lees ook: Twitter barst los als Beyonce het record breekt voor de meeste Grammy-overwinningen aller tijden
